重庆商家圣诞节五折促销,业内称奢侈品促销或

2019-09-25 13:32栏目:娱乐新闻
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  导语:继香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)之后,国际奢侈品在中国继续大降价,上海等地的Gucci专卖店已有部分爆款被抢光。

临近春节消费旺季,去北京旅游的消费者别忘了去扫一些奢侈品回来哦!有媒体透露,北京不少奢侈品服装鞋履及包袋悄然打折,部分新款甚至低至5折,一改往日的“高大上”。消费行情低迷令奢侈品在华首现“贱卖”。

在很多人的眼里,圣诞节已变成打折节,盯了一年的东西,就等着圣诞节出手带回家。香港、澳门是内地人感受“打折节”最方便的地方,然而,我市奢侈品商家为了留住本地消费者,今年圣诞节期间,部分奢侈品品牌开始降价揽客,最低折扣降至五折,期望趁年底旺季提高销售业绩。

图片 15月23日,国际奢侈品牌古驰在南京新街口一大型商场一楼的旗舰店前排起长龙

在北京多数购物中心,不少国际奢侈品大牌正在打折促销,其中包括一线奢侈品如Dior、Burberry、YSL、Tod’s等。在新光天地Dior店内,整个货柜中约20款2013年春夏款鞋被贴上了6折的标签。在Burberry店内,2013年秋冬款服装则折扣低至5折,并专门设立了“5折区”。此外,涉及低折扣的还有一直在华保持价格坚挺的包袋商品。在Gucci金宝汇店,整整两个货架大约30余款拎包及钱包正在打折,原价1.6万元的包折后仅1.1万元,原价1.6万元的长袖裙子5折后为8000余元。

在很多人的眼里,圣诞节已变成打折节,盯了一年的东西,就等着圣诞节出手带回家。香港、澳门是内地人感受“打折节”最方便的地方,然而,我市奢侈品商家为了留住本地消费者,今年圣诞节期间,部分奢侈品品牌开始降价揽客,最低折扣降至五折,期望趁年底旺季提高销售业绩。

  古驰(Gucci)此次降价在香港和内地的上海、成都、南京等地同步展开,部分商品低至五折。记者5月25日在现场看到,Gucci上海专卖店有百款以上商品打折,专卖店门前大排长龙。奢侈品业内人士认为,随着近年来中国奢侈品市场逐渐放缓和衰退,降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

此外,YSL、Tod’s的多款商品都在打折促销行列。据Tod’s新光天地店销售人员介绍:“往年年底打折一般在9折左右,且打折商品非常少,今年6折商品有很多。”同时,Burberry翠微广场店销售人员则表示,今年打折不仅力度大,而且持续时间长达一个月。

部分奢侈品牌五折揽客

  上海专卖店没VIP卡也能买到

熟悉奢侈品经营的业内人士表示,这种转变的背后是严重的经营压力。2013年奢侈品业绩均不同程度下滑,Gucci所在的开云集团奢侈品部门去年三季度收入仅增长1.5%,Gucci销售更是下滑5.4%,是自2009年以来的最糟表现。

一改过去“高高在上”的形象,国际一线大牌正试图打“亲民牌”,以获得更多市场份额。在位于渝北两路的金港国际欧洲名品街,记者看到,24个一线品牌加入“血拼”阵营。“这次是欧洲名品街开业以来,大牌参与力度最大、品牌折扣最给力的一次。”欧洲名品街总经理郭颖介绍说,部分一线品牌都会参与其中,例如巴宝莉的包包,阿玛尼的服装和包,古驰全箱包、皮带,CELINE的服装和包,BOSS全线货品等,折扣在5~7折不等。

  上海多家Gucci专卖店最近几天都在对外大打促销牌,产品种类宽泛,包括箱包、手袋、服装、鞋子、香水、围巾、太阳眼镜等。记者了解到,这次促销只限于各大专卖店,不包括各大商场的专卖柜台。

奢侈品研究机构财富品质研究院院长周婷认为,主动拿出亲民价格,是国际奢侈品品牌理性分析国内市场后的选择。“未来国际大牌的打折促销会更常态化,甚至会有品牌选择主动降价来迎合市场。”她说。

“在圣诞期间,部分商品的价格甚至还会低于五折。”郭颖介绍说,这是进入重庆以来,折扣最低的一次。在解放碑的重庆时代广场,记者看到,在Salvatore Ferragamo,尽管没有明确表示打折,但在店内开辟了打折区域,部分秋冬季女鞋、女包6~7折出售。至于销售状况如何?该店店员表示,销售很可观,卖得很快。而一墙之隔的burberry,商报记者看到,由于涌入的客流量过多,该店工作人员不得不采取限流的方式,分段放行。

  5月25日13时30分许,上海南京西路金鹰商场Gucci专卖店顾客盈门,几位游客在门口等候。“店内人已经满了,请你们再等会儿。”工作人员一遍遍地向后到的顾客解释,店内工作人员采取一对一接待,只能等其他游客买好东西出来,其他游客才能进去。大约半小时后,记者与另外一名顾客才获准进入店内。

“这是第一次在重庆开展这么大的活动。”巴宝莉负责人告诉记者,过去通常一般部分秋冬商品6~7折,今年则直接降至5折。

  专卖店一楼都是箱包产品,其中打折商品集中在三个柜面,品种大约30多个。其中一款经典的bright diamante天蓝色包包,原价15000元,现价7500元,一款bright bit红色中号包,原价16600元,现价8300元。一位工作人员告诉记者,柜面上各款包包大多都是每款一只,有的已经卖掉了。二楼则是服饰、香水、鞋子、皮带等商品,同样半价销售,现场不少女顾客在试衣服和鞋子,柜面上空缺的更多。

竞争加剧催生打折潮

  “因为货品不是很多,部分款式或型号顾客买走了就没了,所以鞋子、服饰断档的多。”这位工作人员告诉记者,Gucci专卖店折扣5月20日开始,将持续到27日。据他介绍,这轮折扣主要针对Gucci专卖店的VIP会员,不过记者在现场了解到,非会员可以通过工作人员持有的VIP卡操作,一样能买5折商品。

虽然奢侈品品牌对“价格战”一词颇为回避,在价格策略仍然是众多品牌吸引人气的不二法宝。

  在淮海中路环贸iapm商场的Gucci专卖店,促销类箱包产品更多,同样以最低5折的价格销售。专卖店的工作人员告诉澎湃新闻记者,他们首轮折扣也是针对VIP会员,“5月27日后将对普通顾客开放,当然一些货款卖完了也就没了。”

“我们不愿提价格战的说法,这会影响到品牌定位高端的形象。”一不愿具名的奢侈品卖场负责人透露说,目前重庆主要的奢侈品卖场集中在重庆时代广场、星光68和欧洲名品街,随着落户的品牌数量日益增多,卖场之间也暗暗较劲,希望获得更多的市场份额。“目前,我们在推出大型优惠活动前,开始取消过去铺天盖地的营销广告,为的就是不让同行跟风。”

  业绩下滑或为大规模打折原因

“越来越多的奢侈品牌加入到折扣行列,也跟整个市场的日趋成熟和完善相关。”市商委商务合作处处长何渡介绍说,过去,重庆市场主要被少数几个品牌垄断,企业也因此毫无打折的动力。“然而,近几年进入重庆的国际一线品牌大幅增长。”他告诉记者,截至到上个月底,全球280多个国际品牌,已有227个落户重庆,加上境外游也日趋便捷,对于重庆市民来说,丰富了选择范围,对于品牌商家而言,竞争会比以往要激烈。

  此次Gucci的降价在香港和内地多个城市同时进行。据香港媒体报道,古驰(Gucci)香港12家分店于5月21日起推出减价优惠,部分商品低至五折,遭到顾客横扫清货,同样南京、成都等地专卖店也进行5折优惠措施。

“境内外奢侈品价差或将进一步缩小。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷在接受商报记者采访时表示,临近年底,为了拉动业绩,也一改过去在内地“只涨价、无折扣”的态度,以带动其他产品的增长。她预计,随着更多品牌的加入,零售市场环境也更激烈,品牌商采取折扣来吸引消费者,境内外价格体系将逐渐接轨。

  此前包括香奈尔(Chanel)、卡地亚(Cartier)等国际奢侈品牌已持续在中国大降价。一些奢侈品研究专家表示,近一年多来奢侈品市场没有原来旺,包括香奈儿、卡地亚等品牌不得不以调价的措施,缩小其产品在欧洲以及欧洲以外市场的价格差,以吸引更多亚洲市场的顾客。

看官方微博可获打折信息

  “Gucci降价不像香奈儿的全球调价,但这种大幅促销的举措以前几乎没有。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷表示,奢侈品行业近几年销售量下降,折扣是一些品牌面对市场唯一能降低风险的行为。尤其是在中国,作为目前奢侈品消费第一大国,虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品,但其中78%都发生在境外,中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退,降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

对于不少消费者而言,最关注的莫过于如何以较低的价格“淘”到心仪的商品。对此,周婷建议称,今年来不少奢侈品为占领市场份额,通过其官方微博宣布折扣信息,消费者可通过关注奢侈品官方微博,获取折扣优惠信息,再到正规的专卖店进行购买。

  业绩下滑或许是Gucci今年提前大幅度降价的原因之一。据Gucci所属开云集团的财报显示,Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%,低于3%-6%的跌幅预期。受Gucci 影响,开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅,为近年最差季度表现。

“价格一旦下降后,线上线下一些假货也开始复燃。”周婷说,市民在购买时,一定要注意保留交易证据,比如可以采取广告截屏、保留交易网页、票据等方式。此外,最好掌握一定的奢侈品信息,辨别真假,遇到太过便宜的“奢侈品”,应谨慎购买。

  周婷分析,Gucci部分商品大幅折扣促销可以达到多种目的:降低库存、提高业绩,同时也是为新品上市做准备,“包括Gucci在内的奢侈品牌,未来可能更多采取跟欧美市场一样的打折季促销,在固定时间面对顾客促销,当然主要打折商品都是过季商品。”

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